360豪刷地鐵廣告,但周鴻禕的預算估計又白花了

最近,360又高調做廣告了。沒錯,就是在北京地鐵站刷牆,文案是諸如「你為訂單抓狂,360為你推廣」、「你為銷量迷茫,360為你推廣」等等,字體則是統一的360logo綠,頗為搶眼。

考慮到過去半年搜索行業老大哥百度頻現風波,正想著誇下360,這關鍵時刻背後捅刀子的事乾的可真真好。然而仔細一想,再一看這廣告文案內容和所處位置,忽然才反應過來:哎呀,老周你又被忽悠了,這次的市場預算可是又白花了。此話怎講呢?

360豪刷地鐵廣告,但周鴻禕的預算估計又白花了

眾所周知,搜索推廣屬於一種企業藉助搜索引擎平台來展示自身信息,並進而吸引潛在消費者的商業模式,是一種典型的TO B 端的產業。據此,其核心目標群體應該是各類企業主、商家老闆、品牌管理商等等。從這個角度看,360把招攬企業和商家的廣告,鋪在地鐵這麼一個主要是普通上班族上下班經過的地點,著實有點牛頭不對馬嘴。說白了,很可能99%的地鐵乘客都不會是360這個廣告的目標受眾。由於360和老周都比較擅長製造話題和熱點,所以360公司大家是很熟悉的,但問題是,360推廣是什麼鬼?不是應該至少寫清楚,請找360搜索推廣嗎?對了,更準確的說應該是360搜索商業推廣。據此來看,給個差評!

其實,企業刷地鐵未嘗不可,但更多企業刷地鐵廣告,除了品牌露出從而提高認知度(最常見的就是剛融資完的互聯網土豪公司們),其主要目標應該是針對TO C端的普通消費者進行傳播。從這個角度看,360即便要給搜索推廣做廣告,但如果是在地鐵里,也應該著重說說360搜索的優點和特色(應該多學搜索搞搞搜知乎搜微信或者搜狗明醫這種噱頭,而不是習慣性出爾反爾的今天宣布不做這個,然後明天又自己打臉做這個,後天又再次打臉還是不做這個,老周不靠譜的形象很大程度上就跟這個有直接關係),然後再藉此多多吸引搜索用戶量啊。

360豪刷地鐵廣告,但周鴻禕的預算估計又白花了

想想看,如果使用360搜索的人數始終持續像過去幾年一樣少的可憐(好像目前搜狗跟360都號稱是行業老二),那老周就算把廣告刷到天安門路邊牆面,估計還是沒卵用。畢竟,企業選擇一個搜索引擎平台做推廣,主要目的就是想通過購買關鍵詞獲取潛在消費者。這種情況下,要是壓根就沒有多少人使用該搜索平台,那企業主可不傻。

360在做廣告這件事上出Bug不是第一回了。想必大家都還有印象,2016年過年前後,周星馳的電影《美人魚》大獲成功,其中360的多次廣告植入,也是相當的吸引眼球。然而,這個原本相當搶戲的部分,卻因為360品牌策略的調整,最終成為了一個大烏龍。

原本,在電影《美人魚》當中,當土豪鄧超無視張雨綺的床上誘惑而轉身對著電腦念叨 「haosou.com」時,估計所有觀眾都會心裡默念,紅衣大哥,你這植入可真是夠硬夠拼啊。不過,很快就有知情者扒出來,這「好搜」過年之前剛改名叫的「360搜索」。愛馬,品牌名字都換了,花了大價錢買的廣告卻沒更新(估計電影已經拍好給廣電部門審過了沒法再重拍重剪輯吧),這效果起碼得打個半折吧。一個大寫的烏龍,360市場部的童鞋,可長點心吧。

對了,最近聽說360又決定不做醫療推廣了,真的是跟過家家一樣。不過,話說本來也就沒幾個客戶吧,老周可真是P的一手好R!

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