任玩堂牽手七城地鐵WIFI 打造手游推廣新機遇

近期,任玩娛樂旗下手游第一媒體任玩堂與花生地鐵聯合簽署了《地鐵移動WiFi戰略合作協議》,成為其獨家遊戲內容提供商,共同建設通過地鐵免費WiFi的遊戲分發渠道。作為國內僅有的地鐵WiFi合作商,任玩娛樂已在全國20個開通地鐵的城市中取得7個城市地鐵WLAN網路建設和運營獨家合作權,覆蓋全國一線城市,佔領北上廣深四大城市的市場份額。除了地鐵WiFi合作之外,巴士、火車以及飛機等WiFi的鋪設與跨界合作也正在熱火進行中,這一切都會為移動網路的普及和手游市場的發展帶來巨大的革新。

任玩堂牽手七城地鐵WIFI 打造手游推廣新機遇

任玩堂成為花生WiFi獨家遊戲內容提供商

免費WiFi成為手游用戶剛需

隨著智能手機的更新換代和性能的不斷提高,人們對手機的依賴逐漸加大。但由於網路速度慢和流量費用高等問題,移動網路並不是較優的選擇,相反,公共WiFi更受青睞。在Adobe發布的《2015年移動基準報告》中提到,超過50%的智能手機用戶和93%的平板電腦用戶利用WiFi而非手機網路訪問網頁,WiFi在移動網路入口領域超越手機網路。此外WiFi的覆蓋範圍及其接入設備種類也在不斷增加,WiFi逐漸成為一種「剛需」,WiFi接入服務甚至成為了公共場所是否「人性化」的基本標準。

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免費WiFi成標配

同樣的結論來自艾媒諮詢2015年數據報告,截至今年5月份,使用WiFi網路進行手機遊戲的用戶比例為72.1%,通過3G信號上網的手機遊戲玩家佔14.3%,遊戲流量仍舊是手機用戶最為擔心的問題。儘管運營商不斷推出多種數據流量套餐,但手遊玩家還是儘可能的避免在無WiFi下進行網路遊戲。

WiFi平台是線下分發潛力股

從手游推廣的角度去看,目前線上線下的渠道都相對固定和集中,線上巨頭佔據絕大部分市場份額,但所能提供的優質位置相對稀缺,不能滿足市場產品需求。而線下預裝、刷機等推廣方式又因其「強制粗暴」等特性,給用戶留下不好的體驗。針對當前市場現狀以及大眾對WiFi的依賴程度,線下WiFi渠道成了手游推廣尚未開掘的潛在金礦。

如任玩娛樂與地鐵WiFi的獨家遊戲內容合作理念一樣,通過WiFi平台的熱點推薦、下載應用等方式來進一步擴大用戶群體,獲得更大的用戶流量。從這個角度來看,利用好線下WiFi渠道完全可以使線上渠道的分發能力得到進一步的增強,並進一步擴大合作雙方在手游市場的影響力。

聯網手游或將成發展新方向

從目前的市場現狀來看,雖然三大運營商先後都鋪設4G了網路,但無論仍舊受環境、流量有限和運營商地域壁壘等因素的限制。尤其是在飛機、火車、地鐵等場景中這種影響更是明顯。因此,弱聯網、偏單機的手游產品仍是目前國內的主流,且遊戲廠商在研發產品時也很少會設計網路需求很高的即時互動類產品。

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WiFi普及將對手游市場帶來巨大革新

一旦線下WiFi熱點鋪設完畢,在很多環境下用戶可以獲得穩定、無限制的網路環境。在這種條件下,強社交類的遊戲產品的高互動樂趣將得到充分地發揮,而傳統的弱聯網產品在「實時互動」手游的衝擊下或將面臨非常大的生存壓力,屆時即時類產品或將成為手游市場中的主流類型。除此之外,類似任玩娛樂為地鐵WiFi定製個性化遊戲內容服務的合作方式必將日益普遍。通過穩定的公共WiFi,一些訪問門檻較高的遊戲視頻、H5頁面等多元化內容也將成為玩家獲取資訊的主要形式。

可以說,移動互聯網時代的競爭就是「埠」之爭,獲得更多的流量就意味著具備更大的變現潛力。而對於流量入口來說,遊戲是最好的變現手段之一。具備巨大市場分發潛力的線下WiFi熱點很有可能將成為眾多遊戲廠家和媒體競相爭奪的下一個入口。而通過「無限制」網路環境帶來的用戶群體迅速擴大,手游市場或將迎來完全意義上的「大數據化」時代。

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