場景營銷爆發 移動廣告行業將成為下個千億市場

場景營銷爆發 移動廣告行業將成為下個千億市場

本網記者 黃艾明

《2015-2016年中國移動營銷發展研究報告 》 顯示,自2014年起,移動廣告市場增速均保持在100%以上,2015年市場規模達592.5億元,預計2016年移動廣告市場將達到1340個億左右。 2018年中國移動廣告市場規模將超過2500億元。

艾媒諮詢董事長張毅表示,移動廣告過去幾年變化很大,2014年8.9%是簡訊廣告,同屬於移動營銷的一種。2015年Web廣告和APP廣告有所增長;到了2016年,從上半年統計的數據來看,全年整個在移動互聯網廣告投放的比例大概會佔到29.7%。樂觀估計,下半年的增幅將會更大。預測移動廣告的預算會在整個投放渠道裡面會佔到35%以上。

值得一提的是,隨著HTML5、大數據、跨屏追蹤和程序化購買等技術的完善,移動營銷將成主流選擇。現階段,移動營銷進入高速增長期,營銷形式逐漸多樣化,社會化媒體營銷、移動整合營銷、移動大數據營銷及程序化購買成為關注重點。利用移動互聯網的私人性和場景化等優勢,通過大數據技術對用戶信息進行全面有效的利用,整合各種生態資源,構建更完整的移動營銷生態鏈。

DSP崛起

移動端滲透率的不斷提升,全球市場對移動端有了越來越多的關注,在線廣告也正面臨著前所未有的市場增長機遇。主要有三個增長點:第一是移動化,在全球移動化趨勢之下,移動應用備受關注 ;第二是程序化,移動DSP(Demand Side Platform,需求方平台)已成廣告主必投項 ;第三是視頻化,隨著視頻流量越來越多,視頻廣告形式更受青睞 。

事實上,DSP的概念在國內發展已有多時,隨著市場對此領域價值的認可,近年來不斷湧現出專註於DSP的公司。其中,以DSP為代表的大數據精準營銷,與傳統廣告投放相比,最大的特點和優勢便是精準、可控,全程數據化。

DSP本質上屬於技術門檻較高的行業。力美科技華南區總經理蘇翠雲在接受南方網記者專訪時指出,「大家都在談DSP,但是真平台跟假平台之間的區別其實挺大的。真正的移動DSP是以大數據為基礎、以技術演算法為核心的營銷技術平台。 」

其中,核心技術演算法,大數據挖掘和分析能力,媒介資源,團隊投放經驗都相當重要。在這一市場需求和競爭態勢下,未來的DSP市場不排除優勝劣汰、寡頭割據的局面。

與此同時,蘇翠雲認為移動廣告營銷未來發展趨勢將是移動程序化場景營銷、社交視頻營銷、與OTT的結合的跨屏營銷、與Wi-Fi的結合的基於地理位置移動營銷、PDB、SaaS、O2O、廣告形式上增加各種功能,比如導航功能等。

在場景中挖掘消費者需求

所謂移動場景營銷,是基於大數據和雲計算作為鏈接,以社會化營銷為傳播核心,以LBS定位於跟蹤技術為基礎,以消費者生活為場景,融合線上線下,最終滿足的是個性化消費者體驗的營銷模式。

華南理工大學品牌傳播系副教授高輝表示,場景營銷著重的是消費者的體驗,能夠讓用戶在體驗當中即可認識到產品帶來的價值。可以激發用戶情感,併產生購買行為。「場景的本質就是在於體驗,在於體驗的價值。移動互聯網時代,場景營銷超越了時間和空間的限制。」

移動場景營的顛覆性在於,它改變了原來廣告的干擾性的傳播方式。

高輝舉了一個例子:「比如說派發小廣告很容易的,但這十分簡單粗暴。派發小廣告會使消費者會馬上扔掉,體驗性非常差。消費者感受不到品牌的價值。所以場景營銷基於大數據的精準地位,基於場景的技術和創意,我們很好的洞察和觸發消費者的心理,這個時候消費者是積極願意的去看你的廣告。」

但場景營銷在實際推行的過程中並非一帆風順。蘇翠雲指出,目前來說,線下流量有待補充。因此線下數據的收集、分析,乃至如何與線上數據的打通也是亟待解決的難點。

蘇翠雲表示,在過去DSP1.0時代,各方都是線上的數據為主,在廣告端的主要體現是用戶在廣告端的點擊、互動的行為。但是這些行為與用戶的線下行為沒有太多的關聯,線下數據與線上結合則有利於提高廣告效果。

比方說,通過O2O監測到用戶在商場逛街,就可以根據不同的時段向用戶推送購物、飲食等,契合用戶實際的場景需求。這樣的做法一方面對廣告主來講效果更好;另一方面也有利於商家的轉化,實現線上與線下的結合。

「數據的處理、移動設備、感測技術、定位與追蹤以及社會化的互動是場景營銷的必要條件。」高輝進一步表示,數據精準分析是移動場景營銷的前提。用創意進行內部生產,通過數據和技術去強化當時的這個場景,以場景去觸發需求。伴隨著移動互聯網發展的大趨勢,手機則可以實現線上線下的整個對接。

場景營銷爆發 移動廣告行業將成為下個千億市場

未经允许不得转载:Feenix第四色色 » 場景營銷爆發 移動廣告行業將成為下個千億市場

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址