如何找准事件營銷切入點?3大法寶讓你事半功倍

事件營銷已成為企業搶奪用戶注意力的主要手段之一,深受各大企業主的青睞。然而,事件營銷對相關性要求很高,企業只有找准事件營銷切入點才能真正發揮事件營銷功效。那麼,如何找准事件營銷切入點?浪狼給大家總結了以下幾點常見的事件營銷切入方式。

NO.1 關注熱點事件

事件營銷主要分為借勢營銷和造勢營銷兩大類,而關注社會熱點事件,借勢熱點事件營銷無疑是企業低成本事件營銷的捷徑。但是,企業借勢熱點事件營銷,必須考慮多方相關性原則,避免尷尬、牽強的事件營銷方式。

如何找准事件營銷切入點?3大法寶讓你事半功倍

絕味鴨脖推出最新借勢營銷口號

比如,以曾經的絕味鴨脖舉例。當時,絕味鴨脖在世界盃期間推出「世界盃球迷套裝」,實現了絕味鴨脖與廣大球迷之間的雙贏。2016年,藉助歐洲杯的火熱勢頭,絕味鴨脖又打出「沒有絕味鴨脖,看什麼歐洲杯」的口號,兩者聯繫比較緊密,這樣的熱點事件營銷就不會顯得很突兀。

NO.2 借勢公益活動

借勢公益活動也是常見的事件營銷切入點之一,它能提高企業的知名度和美譽度,並塑造健康向上、積極負責的企業形象。比如,浪狼曾詳細介紹過湯臣倍健公益事件營銷案例,這裡就不再過多贅述,有興趣的朋友可以移步查看。

如何找准事件營銷切入點?3大法寶讓你事半功倍

企業事件營銷如何找到切入點

不過,浪狼也提醒,鑒於公益事件營銷除了結合的點要巧妙之外,它對企業綜合實力,比如企業事件營銷如何找到切入點規模、資金等要求也很高,小企業小品牌最好謹慎選擇借勢公益活動。

NO.3 借勢名人效應

借勢名人效應其本質與借勢熱點事件類似,都採取了「抱大腿」的形式,蹭流量及關注度。比如,今年的「520閑魚拍賣節」,阿里巴巴在《北京青年報》上面創造唇印懸念廣告,以一枚鮮紅唇印勾起用戶互動,4天後揭曉懸念:女神柳岩與你相約拍賣節,並提出「愛,買不到拍得到」的廣告語,引起一種宅男蠢蠢欲動。

另外,閑魚唇印事件營銷還拉上熱戀期的陳曉和陳妍希,當上海LED大屏出現陳曉和陳妍希的唇印頭像,再配上兩人曝出婚期的重磅新聞,閑魚品牌曝光度在短期內增加了起碼150%

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