Fire Phone失敗后亞馬遜再推智能手機 瞄準印度

Fire Phone失敗后亞馬遜再推智能手機 瞄準印度

騰訊科技訊7月2日,美國財經媒體The Street稱,電商巨頭亞馬遜再度涉足智能手機領域,其瞄準印度市場的低價產品或具有巨大發展潛力。

以下為文章概要:

電商巨頭亞馬遜日前推出其自主的食品雜貨品牌,並宣布將於7月12日舉行第二屆Prime Day夏季年度促銷活動。

同樣重要的是,亞馬遜還宣布將回歸手機市場,推出低價優惠的專屬智能手機產品,參與這項購機補貼活動的有摩托羅拉和另一家美國手機製造商BLU。

亞馬遜上次試水智能手機市場還是在2014年6月,當時該公司發布了Fire Phone。在美國,亞馬遜只通過移動運營商AT&T獨家銷售其手機產品。不過,到了2015年8月,由於不溫不火的評論以及令人失望的市場表現,亞馬遜決定停止銷售這款手機。

亞馬遜在2014年第四季度由於手機生產蒙受了1.7億美元的損失。雖然Fire Phone的起售價較低,但是亞馬遜還是堅持降價,但該產品依然沒有起色。

不過,亞馬遜這次進軍手機市場將採取另一條路線,對其他生產商的手機進行補貼,亞馬遜專屬Android通常低價,較其建議零售價要便宜約50美元。消費者只需要49.99美元就能夠預訂摩托羅拉的BLU R1 HD,花費149.99美元就能夠預訂Moto G。在特定時間內,消費者還能夠以124.99美元甚至更低的價格買到Moto G4。

然而,跟Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板一樣,亞馬遜所推出的這兩款手機還預裝了廣告應用和服務。

對於美國人而言,50美元的亞馬遜折扣不算什麼。不過,這些打折手機在印度可能擁有更大的市場。

印度是一個巨大的智能手機市場。市場研究機構Statista的分析師稱,預計到2021年之前,美國人首次購買手機的總量減少到9000萬部,而且大多數美國人已經擁有智能手機,更多的購買活動僅僅是更新升級。

然而,在印度,同一時間段的首次購買手機的總量將達到17億部。今年一年,印度預計智能手機的銷量將增長25%。顯然,印度是一個有利可圖的市場。

在美國稱王稱霸的蘋果公司在進入印度市場時困難重重。該公司對印度政府的遊說取得了一定的效果,但該國對進口商品還是採取嚴格的管控措施。蘋果進軍印度並非坦途。雖然印度商務部對某些政策進行了調整,但蘋果能否在印度開設零售店仍存在疑問。

此外,對價格敏感的印度人也不太願意花費150多美元購買一部手機。蘋果iPhone售價超過700美元更是讓普通印度百姓難以承擔。

蘋果曾經建議印度政府在該國銷售翻新手機,但即使這一提議還是遭到了來自政府的敵意。印度工商部部長尼爾馬拉•西塔拉曼(Nirmala Sitharaman)表示:「我們不支持任何公司在印度銷售翻新手機,無論其可能獲得何種認證。」

那亞馬遜能否一改蘋果在印度的頹勢,成功銷售高性價比的手機呢?

作為亞馬遜這項手機業務的合作夥伴,摩托羅拉還是充滿信心。摩托羅拉印度市場負責人阿密特•伯尼(Amit Boni)在今年5月份就表示:「我們已經見證電商市場的巨大發展,當我們將產品引入印度市場時,其仍是具有主導地位的渠道。亞馬遜是印度市場發展最好的電商之一,我們非常高興能夠與亞馬遜達成獨家合作關係,以推出我們下一代智能手機。」(李路)

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