當陌陌不再「約炮」,它還能打敗微信、QQ嗎?

如今,直播成為互聯網行業最為火熱的領域,阿里巴巴、騰訊、奇虎360、新浪微博等互聯網公司紛紛入局,力圖抓住直播的風口。其中,陌陌作為一款起初定位於陌生人社交的應用,早已在直播領域進行布局發力。

當陌陌不再「約炮」,它還能打敗微信、QQ嗎?

對於當前的國內社交行業來說,騰訊旗下的微信和QQ的霸主地位難以動搖。根據騰訊的最新財報業績,微信的月活躍用戶達到了7億人,QQ則超過了8億人。換而言之,對於國內的互聯網用戶,微信和QQ至少會使用一個。在微信和QQ之後,國內的互聯網行業還誕生了微博、陌陌等社交應用。

不過,對於微博來說,因為媒體屬性幾乎要強過社交屬性,其在發展方向上幾乎和微信、QQ相分離。而對於用戶過億的陌陌來說,之所以可以在微信和QQ的圍剿下佔據一席之地,主要還是其切中了陌生人社交這一微信、QQ控制力不強的領域。就微信和QQ來說,雖然也在嘗試基於地理位置的陌生人社交,比如搞出了漂流瓶、搖一搖等功能,不過相對於曾經被冠以「約炮神器」的陌陌,還是後者玩的更加專註。

當陌陌不再「約炮」,它還能打敗微信、QQ嗎?

但是,立足於陌生人社交的陌陌,自去年開始就出現了重大變化。尤其是6.0版本后,陌陌開始根據用戶的個人信息來為其推薦或者匹配好友。換而言之,過去主打地理位置上陌生人社交的陌陌,正在增加半熟人社交的場景。不僅如此,陌陌還加大了直播娛樂業務上的投入。如今,將近一年時間后,陌陌的社交用戶雖然沒有保持高速增長,但是其直播業務卻帶動了其營收的大幅增長,一個季度就能貢獻1560萬美元,從而推動陌陌凈利潤大幅增長35%。

當陌陌不再「約炮」,它還能打敗微信、QQ嗎?

由此,不管是熟人社交還是直播業務,陌陌無疑是在改變互聯網用戶對於自己「約炮神器」的看法。但是,在筆者看來,陌陌的所作所為,無疑是在削弱自己最大的產品訴求。試想一下,如果當年的微信沒有語音消息這個功能,怎麼可能瞬間俘獲不愛打字用戶的芳心呢?

當陌陌不再「約炮」,它還能打敗微信、QQ嗎?

最後,除了陌陌、微博,馬雲布局了來往和阿里釘釘,其目的都是在對抗馬化騰的社交體系。但是,就現在的陌陌來說,或許正在偏離馬雲對抗微信、QQ的初衷。當然,就陌陌和唐岩來說,或許也有自己的考量,也即直播等業務能夠帶來更大的營收。不過,簡而言之,當陌陌失去陌生人社交這個競爭優勢,打敗微信、QQ只能是痴人說夢。

文/YY

本文為頭條號作者原創。未經授權,不得轉載。

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