一周營銷資訊|微軟收購后,Linkedln打開程序化購買通道

一周營銷資訊|微軟收購后,Linkedln打開程序化購買通道

移動營銷加油站,沒油你就來。力美移動營銷加油站——精選本周國外最新營銷動態,帶你領略最酷觀念見解。

1、裁員|美國DSP平台Turn 大幅裁員為SaaS夭折買單

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美國DSP平台Turn上周大幅裁員,Turn早前開始實施基於SaaS的廣告技術傭金模式,希望可以通過技術讓廣告行業更加透明化,讓廣告主不僅能看到技術的價值,也能知道媒體成本,清楚的了解到做為廣告中間商的技術平台的佣金費用。然而由於廣告主及廣告代理機構已經適應了為廣告訂單和媒體資源付費的統一價格模式,對於SaaS複雜的傭金模式並不感冒。Turn投入大量資金構建的SaaS模式最終夭折,其代價為大規模裁員。

來源:AdExchanger

2、IPO|廣告技術公司AppNexus和The Trade Desk IPO臨近

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AppNexus和The Trade Desk兩個廣告技術公司即將向美國證券交易委員會提交S1表格,IPO計劃臨近,也意味著將披露更多的財務細節數據。據消息人士透露,The Trade Desk公司可能已經秘密以美國證券交易委員會的「新興成長型公司」規則提交。AppNexus在過去的一年致力於為該目標努力,目前還未提交S1表格。兩家公司的IPO技術無疑對整個美國廣告技術行業起提振作用。

來源:AdExchanger

3、大公司|繼微軟收購后,Linkedln打開程序化購買通道

一周營銷資訊|微軟收購后,Linkedln打開程序化購買通道

在被微軟以262億美元收購后,職業社交第一網站LinkedIn以程序化購買的方式開放B2B流量庫存,廣告主可以通過DSP或者ATD對LinkedIn的展示廣告資源進行公開或私下競價交易投放。LinkedIn數據顯示,其展示廣告收入在上一季度下降30%,僅有10%的營銷解決方案收入。雖然LinkedIn對其展示廣告進行新的投資,但其營銷解決方案收入中有60%來自內容贊助收入,LinkedIn想通過程序化購買來提高其展示廣告收入的比例還有一定困難。目前群邑集團加入測試。

來源:AdExchanger

4、數據|2016年美電視程序化廣告支出增長128.7%

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eMarketer首次預測,電視廣告程序化購買有望在未來幾年出現爆髮式增長,2016年電視廣告程序化購買將增長127.8%,達7.1億。在整個預測期內,電視廣告程序化佔比整個電視廣告的份額依然較小,但其份額將越來越大,從今年的1.0%增長到2018年的6.0%,屆時美國的電視廣告程序購買將達到44.3億。

電視廣告程序化遠遠落後於數字視頻廣告程序化的支出,2016年數字視頻程序化廣告支出將達55.1億,占整個數字視頻廣告支出的56.0%。

來源:eMarketer

5、大公司|Facebook動態消息調整新的演算法

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6月30日,Facebook宣布對動態消息啟用新的演算法,更多的展示親朋好友的信息,減少來自品牌商和出版商的內容(去年Facebook也有過類似的調整)。Facebook一直以來都在實施演算法平衡,其唯一的目標便是留住你我,讓用戶粘性更大,訪問更多。畢竟,每一次訪問Facebook就能多獲得一點廣告收入,不斷聚少成多:最近一個季度Facebook的營收達52億美元。

來源:Adexchanger

6、趨勢|2020年移動原生廣告占移動廣告收入的63%

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2015年美國廣告主在原生廣告花費為79億美元,而到2018年這一數字將突破210億美元。移動原生廣告也將在2020年占移動廣告收入的63%(2015年為52%)。為什麼用戶、媒體、廣告主都更加偏愛原生廣告?對於用戶,原生廣告的打擾性更弱,消費者更喜歡與他們相關的營銷信息。雅虎的研究數據顯示,60%的消費者對原生廣告有印象,綜合來看不會太煩人,而且更有趣。而對於出版商來說,可以提高廣告收入。eMarketer調查顯示,隨著消費者越來越對無關緊要的和沒人情味的廣告無感,2013年73%的出版商已經提供原生廣告作為新的可持續收入機會。對於品牌,原生廣告為消費者提供了一個更新鮮的互動玩法,以及另一種提高廣告效果的方法。就移動廣告而言,移動原生廣告通常比其他類型的廣告形式驅動效果更高。

來源:MarketingLand

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