華為品牌手機尷尬:內有榮耀互博,外有OPPO挑戰

在2015年華為手機銷量達到1億部,同時也坐穩國內第一位置。華為終端CEO 余承東在不同場合多次放言:「5年內,華為要超越蘋果三星。」 如此大好形勢下,今年傳出華為智能手機出貨量將衝刺1.4億部的。

不過,來自台灣媒體消息稱,從產業鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單,預估今年仍將有1.2億的出貨量。對於砍單原因,報道稱,雖然華為的高端手機銷售不錯,但是由於價格過高影響,並未達到內部訂單的挑戰目標。

報道同時指出,華為另一品牌榮耀表現頗佳,而OPPO 在高端機型上表現強勁。整體來看中國高端手機市場前景光明。

先不去爭論華為品牌手機5年內能否超越蘋果、三星,單單就目前現狀來說,華為品牌手機在國內依然面臨不小的挑戰。

來自京東618的數據顯示,在今年618期間,榮耀V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元銷量分列第一、第二,超越了華為 Mate 8 。

華為品牌手機尷尬:內有榮耀互博,外有OPPO挑戰

雖然僅是一個價位段排行,並且華為Mate 8 比前兩款手機早發布3 ~ 5個月,但是作為華為品牌手機最高端的Mate 系列在同價位沒有賣過自己榮耀和OPPO 也讓人感到意外。

榮耀品牌與華為互博:國內榮耀手機銷量已超華為品牌手機

目前,華為終端採用雙品牌運營模式:「華為」+ 「榮耀」 。按照定位華為品牌是主打高端品牌,主要對標是蘋果、三星。目標是5年後成為全球第一手機品牌。

榮耀品牌經歷則比較複雜,最初於2011年橫空出世,到2013年末獨立並成為了華為的電商互聯網品牌。自誕生至2015年期間,目標很明確對標過去5年風頭最旺的小米。

不過,誰也沒想到從2013年末榮耀品牌獨立開始,其影響力越來越大。從銷量角度看,2014年榮耀手機的銷量超過2000萬,實現了20多倍的增長。到2015年,榮耀手機銷量超過4000萬。據華為官方數據顯示,2015年華為+榮耀 整體(國內+海外)出貨量達到1億部,這意味著2015年榮耀已經佔據華為終端40%的銷量。

換個角度再看,實際上在中國區榮耀品牌出貨量已經遠比華為品牌手機大得多。市場調研機構IDC數據,2015年華為中國市場銷量約6300萬。這其中包含榮耀4000萬部,意味著國內市場,榮耀手機出貨量已經絕對超越華為品牌手機。

華為高端之路,面臨OPPO挑戰

雖然榮耀品牌與華為品牌開始有互博,但是畢竟都屬於華為終端,不會影響整個終端業績。而來自外部競爭才是真正的威脅。

包括IDC 在內的多家國內外知名調研機構數據一致顯示,2016年第一季度中國市場手機前3名依次為:華為、OPPO、vivo。具體出貨量上,華為出貨1660萬部,市場份額佔比16.2%,同比去年增長了47.6%。緊隨其後是OPPO,1580萬部的出貨量佔市場 總出貨量15.4%的,但同比去年增長173.1%。

OPPO 在過去一年多時間裡增長之快令外界感到驚訝。這種高速增長正在挑戰華為的在國內領導地位。不過相比小米那種銷量增長、均價下降的情況,對華為來說OPPO背後最恐怖的就是在2500元以上國產高端價位手機出貨量的猛增。而2500元~4000元價位正式華為品牌手機的主戰場。

剛剛OPPO對外宣布,今年3月發布的OPPO R9 系列,開賣82天銷售達到700萬台,每1.1秒賣掉一部手機。OPPO R9 最低價格為2799元,這對同一價位段的華為mate 8、甚至華為P9 都形成了不小的衝擊。

從今年整體看,市場調研機構ICInsights 發布的調研數據預測,OPPO全年的銷量將達到7700萬,而來自台灣產業鏈的消息稱,OPPO今年出貨量上看到8000萬台。雖然與此前對華為手機出貨預測量的1.2億部還有差距,但是對比OPPO 在高端出貨的絕對數量,華為壓力巨大。

面對如此複雜形勢,此前手機中國聯盟秘書長王艷輝的評論:三十年河東、三十年河西,從過去二三十年的經驗來看,每隔三、四年大陸手機品牌格局總會出現變化,從最早的TCL、波導、中興到之後的小米、華為,城頭變 換大王旗,技術升級、渠道變化等都可能引發手機品牌排名的動蕩,即使現在在全球市場來看華為一枝獨秀,不過在中國市場華為能否站穩霸主地位,2016年首先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。

加入微信

更多內涵你懂的

搜索微信公眾號:電子產品世界

未经允许不得转载:Feenix第四色色 » 華為品牌手機尷尬:內有榮耀互博,外有OPPO挑戰

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址