到底什麼才是差異化?一款爆款產品需要的有很多

近幾年,由於智能手機市場的逐漸飽和以及越來越多的品牌的加入,智能手機圈可以說是越來越不好混了。而隨著手機同質化的日趨嚴重,如今要出現一款爆款手機簡直比登天還難,以往一款iPhone4就可以滿足大多數人喜好的時候已經一去不復返了。而在這種情況下,如何打造出自己的差異化、完成一款自家爆款產品的推出,已經成為了當務之急。

到底什麼才是差異化?一款爆款產品需要的有很多

其實打造差異化、完成爆款,緊緊依靠產品自身是不夠的。雖然產品的本身是第一位,但是作為一個信息多元化的時代,影響一款產品口碑還包括品牌的調性、代言人的形象以及市場口碑等多方面的因素。如近幾年一直主打快充的OPPO,以「充電5分鐘、通話兩小時」的廣告語,迅速將這一形象標籤印在了OPPO的手機上產品上,再通過諸多明星的代言,才能在線下市場持續稱王稱霸。

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除了OPPO之外,另一家手機品牌華為,作為國內手機行業的老大哥,也逐漸開始了自家的的差異化之路,除了以榮耀品牌打造互聯網手機之外,還請來了梅西作為自家的品牌代言人。而在近幾代的Mate系列、P系列的機型上,進行了諸多的嘗試,尤其是華為P9採用了來自徠卡的雙攝像頭設計,辨識度頗高。

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(華為P9)

而在近期的市場上,一家年輕品牌努比亞所打造了全新差異化道路,則讓人十分的側目。在去年,努比亞就開始蓄力,國外市場的開拓、線上線下雙渠道的鋪設、產品創新,都做得十分不錯,而這也為今年努比亞的爆發奠定了基礎。在6月28日,努比亞推出了2016年度旗艦機型nubia Z11。搭配全新的無邊框2.0、NeoVision6.0、NeoPower2.0、nubia UI4.0、4G+64G和6G+128G雙內存組合,有了一個全方位的升級,使得這款機型無論是在設計、顏值、使用體驗、續航等諸多方面,都十分強悍。而與蘇寧、京東的合作,則在線上線下雙渠道發力。而在今年簽下了C羅作為自家的代言人之後,對於走入國際市場幫助巨大,尤其是近期歐洲杯C羅的表現十分不俗,讓努比亞的品牌形象成功打入歐洲市場。據悉,努比亞Z11系列的三款機型將在不久后陸續登陸歐洲、拉美等市場。

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(nubia Z11 C羅·典藏版)

所以說,在一個人人都在喊著差異化的時代,想做好也不是很容易。市場的影響因素有很多,只有把所有的方面都考慮到,才有可能將打造出一款爆款產品,助力品牌的建設。當然,這也僅僅是可能。

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