百度競價調整后SEM賬戶放量策略分享

一、關鍵詞優化-高消費高轉化詞

雖然左側只有4個廣告位,但是一些重點轉化詞,在搶佔左側排位的同時,再同樣新建一個新的計劃,用相對較低的價格,開啟廣泛匹配模式,我們發現依然會有很多的流量,被帶到國美的網站上。因此建議想要更多流量的客戶,可以嘗試此做法,嘗試帶來更多流量的提升。加上網站本身自己的活動及頁面的優勢影響力,以低價引入更多流量,也會帶來較好的轉化。

二、左側4個廣告位-變更樣式,提升屏幕霸佔比例

在如今左側只有4位廣告位的同時,除了最基本的提高相對應關鍵詞出價外,利用好左側的展現形式,有效霸佔屏幕比例,才是在僅剩的4位廣告位的同時,有效提升流量的方法之一。

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三、嘗試關鍵詞分一二線投放——出價調整「精耕細作」

左側目前只有4個廣告位,以電商關鍵詞「通投」時代早已過去,以國美目前應對的策略,針對所有重點關鍵詞,均分為一、二線城市投放策略,不僅可以有效的把控CPC的出價情況,一線城市出價較高,二線城市以較低的出價,就可以獲取較高的排名。

因此,在之前關鍵詞通投時,浪費了很多的有效資金,而重點關鍵詞分城市進行投放后,節省的CPC資金可再重新投放給重點關鍵詞,在預算不變的情況,用節省的CPC價格金額,提升更多的流量。

四、高轉化詞精細投放-保證重點詞排名和轉化

篩選賬戶重點轉化關鍵詞,獨立建立TOP計劃重點關注,匹配模式為精確、精確包含,保證穩定展現和點擊。出價按目前競爭力度提升20%-50%。

五、提升創意點擊率-增加字元,突出優勢

保證單元創意「兩長一短」,短創意確保標註「移動優先」;保證長創意字元,突出課程特點。

六、抓住移動排名 保證穩定展現

1.拓展高轉化關鍵詞,競品詞,增加關鍵詞覆蓋量;

2.低展現,低點擊,長尾詞匹配模式增加展現,關注搜索詞報告;

3.提高無展現關鍵詞、高轉化關鍵詞排名,保證重點詞最優排名;

4.增加創意強樣式,提高點擊率。

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