賣家必修課:寶貝標題優化流程詳解

說到寶貝標題優化相信各位賣家們都是很熟悉了,大家應該也有著自己一套優化方法,可能在這裡還有很多賣家不知道怎樣做寶貝標題優化的,下面愛漫電商小編就給大家分享一下寶貝標題優化技巧。

做寶貝標題優化重點就是要分析分詞的展現量、點擊率、轉化率。

很多人可能不知道怎麼找分詞,買家在淘寶裡面通過關鍵詞搜索商品的時候,淘寶的系統會把標題30個字拆分成一個分詞,一個不完整的標題,所以我們要計算出系統拆出來的這些分詞的數據是怎麼樣的。

寶貝標題優化的核心技巧就是:核心是分詞的移動與替換。

1.移動詞的位置使點擊或轉化高的詞從原來的不緊密排列變成緊密排列。

2.換詞,換詞就是把一些效果不好的詞,比如點擊率低,轉化率低的詞刪除換上轉化率高點擊高的詞。

一、如何找分詞

首先我們把寶貝標題複製下來在淘寶裡面搜索。

找到自己的寶貝在標題上面點擊右鍵,然後選擇審查元素。

在class=h後面的關鍵詞就是淘寶系統拆分出來的分詞,下圖的關鍵詞已經被抹掉了。

可能有些賣家操作失誤會沒有結果,原因可能是:1.寶貝標題複製不完整,一定是要複製整個標題到淘寶裡面搜索;2.瀏覽器不支持,貌似有的瀏覽器沒有審查元素這個選項,大家可以換個瀏覽器試試。360和谷歌瀏覽器都是可以的。

最後把分詞一個一個的複製下來,然後做成這樣下面這樣的一個表格:

二、關鍵詞數據採集

現在數據魔方已經合併在生意參謀裡面了,所以我們只要在生意參謀裡面看數據就行。

在生意參謀-專題工具-單品分析-關鍵詞效果分析裡面下載七天的數據。

1.只能分析PC端的數據

2.最好是在寶貝下架之後採集7天數據,分析更準確、更有價值。

有的人會問,把這麼多關鍵詞複製到一個表格裡面,有重複的需要刪除嗎?其實不用刪除,因為我們計算的是7天裡面的總數據,沒有任何的影響。

三、關鍵詞有效度分析

在這裡和大家簡單的說下「sumifs多條件求和函數」,因為在表格的分析中會用到這個函數。

1.因為關鍵詞表格裡面包含有分詞,所以我們要在分詞前後面都加上*號。

2.計算第一個分詞的展現量

這裡需要用到SUMIFS函數,計劃所有關鍵詞裡面包含分詞的展現量。

對所有包含分詞的關鍵詞的展現量進行求和。

sumifs=(求和數據區域,要查找的關鍵詞區域,要查找的分詞)。

=SUMIFS(B:B,A:A,I2)=2675。

B:B展現量求和的數據區域,A:A,查找的關鍵詞區域(條件一),I2,查找的分詞(條件二)

3.計算第一個分詞的點擊量

依然使用SUMIFS函數,方法跟之前的一樣

4.剩下的就是分詞的點擊率和轉化率了,而關鍵詞的點擊率和轉化率等等的數據我們都可以在生意參謀中找到,這裡就不用再多去算了。

四、最終結果

通過分析,首先我們可以排除掉的是,關鍵詞展現比較低的,比如一周展現不過10的關鍵詞,考慮要不要刪除掉,當然如果這十個展現能夠帶來5.6個成交,留下也不是不可以。

然後對關鍵詞的點擊率和轉化率做分析,看看那些點擊率低和轉化率低的關鍵詞到底是什麼原因造成的,如果是詞性不精準,那麼也可以刪除掉。

通過分詞的分析,我們也可以考慮是否要更換分詞,如果分詞展現量大點擊也不錯轉化率特別差,可以考慮優化主圖跟詳情。

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