2016年上半年各大視頻網站付費會員調查報告

近日,企鵝智庫發布《忠誠與流失:中國視頻網站付費會員調查報告》,儘管如今用戶付費模式已經成了視頻網站的共識,然而目前來看,除去獨家影視內容之外,視頻網站對於增加付費用戶似乎還沒有找到其它行之有效的辦法。

▌獨家內容仍是吸引用戶付費的最大武器

從調查報告中可以看到,目前儘管視頻付費做的風生水起,但很多情況下,用戶付費,只是單純為了某一部劇。除了獨家內容,無廣告同樣是吸引會員的利器,更多的數據表明,對不想看廣告要求越高的用戶,往往越容易選擇長期會員付費。甚至很多用戶付費,根本就是「被逼的」。

▌「過河拆橋」的付費用戶

儘管愛奇藝高調宣布付費用戶已經突破兩千萬,但這主要的功勞,還應該算在《太后》《餘罪》等爆款內容上。通過調查報告可以看出,依靠內容吸引而來的用戶,往往習慣於短期付費。言外之意,一旦失去了吸引人的內容,付費用戶會毫不猶豫的「過河拆橋」。由於內容吸引的用戶,同樣會因內容流失。

▌想要付費會員,視頻網站最好想想別的辦法

在上面的情況下,目前的視頻網站付費用戶,多數根本談不上「用戶忠誠度」之說。在培養長期粉絲上,視頻網站應該給出更多的福利。另外,目前毫無疑問,移動端已經成了最大的入口,而視頻網站對於終端用戶的差異,並沒有給出差異的服務。

以下是報告完整內容:

2016年上半年各大視頻網站付費會員調查報告

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