2016年事件營銷反面案例分析,警惕事件營銷高危線

2016年上半年湧現了很多經典事件營銷案例,諸多事件營銷公司幾乎都對此有過詳細分析。但是,2016年失敗事件營銷案例你看過多少?事件營銷高危線你避開了嗎?今天將就部分失敗事件營銷案例給大家分析如何把握事件營銷的度。

周鴻禕借勢「魏則西事件」被打臉

魏則西事件是前段時間最火的網路事件之一,雖然該事件堪稱2016年最嚴重的危機公關,但卻「造福」了一系列企業及品牌。以360董事長周鴻禕為代表的競爭對手更是趁機借勢營銷,提出「放棄一切消費者醫療商業廣告推廣業務」的口號,以此打壓百度勢頭。

2016年事件營銷反面案例分析,警惕事件營銷高危線周鴻禕聲稱放棄醫療商業推廣

客觀地說,浪狼覺得周鴻禕借勢營銷切入點很贊,藉助網友大肆抨擊虛假醫療廣告的契機,360反其道而行的做法一定會讓網友對其刮目相看。但是,360早在2013年宣布不接受任何醫療廣告,如今時隔三年再來表態,炒作嫌疑太重,難免突出企業家的出爾反爾。

並且,網友很討厭被企業當成傻子耍,360想一舉踩著百度上位的做法,還想拉上網友當免費打手,又如何能夠如願?

杜蕾斯百人試戴套直播遭吐槽

「熱點借勢王」杜蕾斯今年也「陰溝裡翻船」了,原本想創造直播大事件的杜蕾斯,事後卻白白便宜了競爭對手,讓競爭對手搶了美名。杜蕾斯怎麼會甘心給他人做嫁?就是捧紅了對手,它自身得利一定更多,這是大部分人的想法。

2016年事件營銷反面案例分析,警惕事件營銷高危線杜蕾斯百人直播

實際上,浪狼也承認杜蕾斯百人試戴套直播事件的確存在爭議,就像2015年火爆的優衣庫事件一樣,於品牌美譽度有損,但品牌短期內曝光度卻達到驚人數值。所以,值不值只能看杜蕾斯最初目標是為了曝光度還是傳播品牌形象。

不過,並非所有品牌都是杜蕾斯,浪狼建議品牌別過度消費用戶窺探欲,不要給其過高的期待,否則等待品牌商家的會是一段艱難而漫長的品牌形象修復之路。

鏈家公益事件營銷遭質疑

自2016年伊始,鏈家也一直處在互聯網風口浪尖。先不談鏈家被相繼爆出來的二手掛牌房源消失事件、「信息泄露門」事件,就連鏈家涉足公益事件營銷,稱失聯兒童可以到旗下6000多家門店尋求幫助,也遭到外界廣泛質疑。

2016年事件營銷反面案例分析,警惕事件營銷高危線鏈家公益事件營銷你怎麼看?

對此,撇開鏈家此舉的真實意圖不談,單從話題推出時間、可操作性分析,鏈家都無法自圓其說。一個深受負面纏繞的企業,一個常常匿跡城市大家小巷的小門店,如何能承擔起口頭宣揚的企業責任?

再者,那些具有高商業性目的的企業,的確不適合拿著公益做事件營銷的幌子,無法真正讓有需要的用戶獲益,只會激起社會反感,如何能達到修復或傳播品牌形象的目的?

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