自媒體商業化 黃金時代抑或泡沫宿命?

一直備受關注的自媒體在近些年來更是掀起了新熱點,看似沒有權勢的自媒體卻在這個大浪淘沙的時代活得有聲有色,並在社會經濟生活中扮演著越來越重要的角色。

自媒體商業化 黃金時代抑或泡沫宿命?

一開始,自媒體在西方人眼中的定義只是公民媒體的一種。「自媒體是大眾藉助數字化、信息化技術,與全球信息及知識系統連接后所展現出來的大眾如何提供、分享他們自身的信息、新聞的渠道和方式。」肖恩·鮑曼和克里斯·威爾斯在他的全球首份自媒體專題報告《自媒體:大眾將如何塑造未來的新聞和信息》里如是說。

正是因為自媒體的廣泛性和自由性,所以每時每刻都有海量的信息充斥著人們的視野,一傳十,十傳百,人云亦云,我們無法分辨其中的真偽,甚至覺得自媒體的存在對於我們個體的生命也是一種威脅。

然而,自媒體異軍突起,大行其道已經成為了當今發展不可逆轉的趨勢,因為人們對於信息的需求,對於外界的求知慾是永恆存在的,我們無法阻止信息社會的到來,無法抗拒大數據時代的到來,自媒體不僅僅是信息傳播的載體,漸漸地,它也發展成為了利益的工具,那麼自媒體商業化,到底是迎來了它的黃金時代還是泡沫宿命呢?

自媒體經歷了以博客為代表的史前期、以社交媒體為平台的萌芽期、以社交媒體和新聞客戶端為平台的起飛期、以社交媒體、新聞客戶端、直播平台等為平台的繁榮期這四個時期。

去年以來各個互聯網企業都紛紛加大對自媒體的扶持力度,提出各自的資助計劃吸引自媒體入駐,這些激勵計劃除了以往大家所關注的文字內容外也開始加大對視頻自媒體的扶持。

自媒體的產生、發展到商業化,體現著全球範圍內的內容生產和分發正從標準化、規模化轉向定製化和個性化轉變,對社會的影響力也在不斷的加大,自媒體、內容創業的紅利應該是剛剛開始,而非泡沫破滅的前夕。

當然自媒體也面臨著公信力和可持續商業模式的挑戰,他們當中部分已經開始形成自己的組織而不再是單獨的個體,以增加公信力和專業性,未來自媒體與傳統媒體將相互融合、趨同發展。

自媒體的商業化由此慢慢地凸現出來,從當初純粹的信息輸出到滿足人們的日常需求,再到現在的追去商業效應,每一步自媒體都在不斷的演化著並尋找著它們自己的出路,或許這也是錢權世界的推動。

如今,主流媒體平台陸續推出自媒體扶持戰略,自媒體開始機構化、聯盟化運作,資本開始批量投資自媒體,產業化特徵日益突出。代表人物或機構包括渾水自媒體、藍鯨自媒體、papi醬等。

其實,自媒體商業化並沒有對錯可言,與大眾媒體相比,自媒體少了更多的社會責任,運作更加自由化,

自媒體盈利也無可厚非,在某種程度上來說還促進了國家經濟的發展。當自媒體越來越多地湧現的時候,如何打造自己的品牌和影響力便是最大的難題了。

在全媒體時代,自媒體若要分得一杯羹,必須注重自己的內容輸出,遵守法律法規,關注社會需求,瞄準社會定位,從完善自我中擴大品牌效應和影響力,這樣才能獲得更多的投資認可,如此循環,將自媒體商業化的雪球越滾越大。

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