早餐:運營、流量、變現,內容創業三大核心難題如何破

早餐:運營、流量、變現,內容創業三大核心難題如何破

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今天講講內容創業三個核心難點。現在內容創業的完美風暴已經到來了,它會摧毀陳舊的堡壘,也會重建新的王國。我自己就是一位內容創業者,現在算是站在風暴眼裡。昨天下午,參加了騰訊科技舉辦的內容創投論壇,這次論壇來了很多高手,所有的內容創業,始終需要解決三個關鍵問題:運營、流量和變現,在此我總結了一下大家對這三個問題的核心看法,我把嘉賓的觀點,包括我自己的,都揉碎組合在一起的,就不特別註明出處了。

1、從運營來看。過去主要是圖文,現在有音頻、視頻和直播。最初自媒體以個人單兵作戰為主,現在主戰場已經變成了機構。個人自媒體的優勢是風格比較濃厚,劣勢也很明顯,很難持續生產優質內容。因此現在出現了新媒體再次機構化的趨勢。新媒體運營的目標從來不僅是內容,內容只是一個吸引用戶的入口,它真正經營的是用戶,要讓你進來,要牢牢留住你,要通過你來變現。優秀的內容運營者,可以從內容進化到服務,從服務進化到社區。

2、從流量來看,絕對的大頭部才有資本上的價值,中部可能是個不錯的生意,長尾只能做勉強養活自己的創作者。特別對於一個新內容創業者而言,如果希望在微信平台能夠大量、快速地獲得用戶,這就變得非常困難。怎麼去獲得用戶?用什麼樣的方式才能獲得精準用戶? 隨著信息消費的個性化,小切口,垂直化的內容創業者更容易獲得有價值的流量。

3、從變現來看,已經從單一的廣告模式向廣告+電商+會員+社群等綜合模式演進。僅僅依靠廣告,是危險的,現在微信公眾號的廣告報價已經虛高了,將來這個泡沫會破掉。與電商接軌的話,要遵循電商的規律,因為會遇到物流、倉儲、客服之類的挑戰。內容變現的一種方式是做嫁接,也就是說通過內容,把原有的變現形式放大嫁接過去,形成所謂的「內容+」。「內容+」第一可以幫助傳統產業降低獲客成本,第二可以令變現更深。但有一點需要特別注意,就是不要做殺雞取卵式的變現,自媒體最大的風險是內容不夠好,而內容是本,在本不夠強大的情況下,想用非常高的槓桿率去翹動其他的事情是危險的。

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最 強 音

李嘉誠:我們對「閉塞傾向」要時刻高度戒備,功能凝固及慣性定向的惰性判斷,是走向未來的障礙和負累;錯誤的政策或計劃,只會把未來困鎖在永無盡頭而又徒勞無功的迷惘中。科技是高增長的基石,人才創意是發動機,但社會的包容是燃料,三者合一,孕育出共同學習、共同迭代,讓新觀點引向新洞見,有升級增值力,有協變力的社會,才能享受連續鏈良性循環的紅利。

青普旅遊首席戰略官王功權:社會上對於我們國家來說多一個少一個好的公司不重要,我們習慣按照規則玩牌是最重要的。最近這兩年整個經濟出現問題之後,國有經濟有 N 多政府政策的保護和扶持裹脅著龐大的資源,有時候甚至有政治上的推動力,但是民營經濟常常承擔著非常重的壓力,甚至經濟波動的時候陷入非常困難和尷尬的境地。

知名自媒體人、資深媒體觀察家魏武揮:內容創業有4個大坑:廣告,有10萬粉絲,靠寫點廣告就會成為所謂的內容創業效應,這是不合理的;電商,一個做內容的人做電商的時候一定要遵循電商的客觀規律;IP,現在很多IP都高估了自己的價值;估值,不管是春天、夏天或秋天,走到資本寒冬的時候會有很多天使估值上億的企業會死得很慘。

紫牛基金合伙人張泉靈:在未來,我要投資的其實從早期來說就是這兩種人,第一種叫做懂技術的藝術家,第二種是有商業頭腦的內容創業者。

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宏 觀

393億美元 】外管局:中國一季度經常帳順差393億美元,資本和金融項目逆差2億美元

-56%】今年第二季度全球IPO融資規模達到了225億美元,環比翻番,但同比仍下滑56%。今年第一季度,全球IPO融資規模為96億美元,同比下滑73%

公 司

華潤】華潤6月30日通過微信公號發表聲明:對「寶能系」關於罷免萬科現有董事會、監事會成員的議案持有異議。並稱,華潤會從有利於公司發展的角度,考慮未來萬科董事會、監事會的改組

3.5億】印刷O2O電商平台陽光印網完成C輪融資,獲得3.5億元資金支持,其中復興集團領投約2億元,軟銀中國資本跟投

千萬元】女同社交軟體熱拉宣布公司已經完成數千萬人民幣A輪融資,融資由鉑泉資本領投,信天創投跟投

337萬】豐田連續兩日接連宣布兩起召回行動,涉及337萬輛汽車,周二晚間宣布召回143萬輛汽車,因為氣囊充氣機可能會進入汽車內部,增加人員受傷風險,周三又宣布召回287萬輛,因為排放控制裝置可能破裂並導致燃油泄漏

10億】Windows 10裝機量已突破3.5億台。同時,免費的Windows 10周年更新將於8月2日推出。o微軟的目標是,在3年的時間內讓全球10億台設備運行Windows 10

90%】雲通訊公司Twilio上市首日漲幅超過90%。美國媒體稱:Twilio的成功上市表明IPO市場逐步回暖,獨角獸也可能就此復活

3%】硬碟廠商希捷表示,由於市場需求下降,將裁員約1600人,占員工總數的3%

7220億美元】持有零售巨頭沃爾瑪約50%股份的沃爾頓家族連續第三年榮登美國最富家族排行榜之首,凈資產達1300億美元。科赫家族位列第二,凈資產820億美元。排行榜前25名凈資產合計7220億美元,較一年前減少了1.5%或110億美元

12%】2016年第一季度的互聯網現狀報告顯示,全球網速比上一季度快了12%至6.3 Mbps,比去年同期快了23%。IPv6普及度增加,IPv4地址數量比上一季度減少0.2%(約180萬)。韓國仍然是全球平均網速最高的國家(29.0 Mbps),比利時是IPv6普及度最高的國家(36%)

60%】2015年赴韓中國遊客平均每人消費金額約為2200美元左右,高於赴韓遊客平均消費額的一倍。韓國跨境零售超60%的商品出口中國

4000萬】俄羅斯有8000萬居民使用互聯網,佔到人口總數的55%,其中4000萬人是網購用戶。跨境電商交易額佔到俄羅斯電商總額的28%,一半的業務往來都是跟中國開展。阿里巴巴旗下的外貿平台速賣通是俄羅斯最大的中國電商平台

4%】2015年全國社會物流總額219.2萬億元,比上年增長5.8%,增速回落2.1個百分點,「十二五」時期年均增長8.7%;社會物流總費用與GDP的比率為16%,比2010年的17.8%有較大幅度下降。預計2016年中國物流業總收入將增長4%

33.2億】美的以總額約為514億日元(約人民幣33.20億元)完成對東芝白色家電業務80.1%股份的收購,此前的交易價格為537億日元(約合34.69億人民幣)

8億】中集集團繼收購英國老牌烈酒加工企業Briggs后,其旗下的專用車製造企業中集車輛宣布已全資收購英國最大半挂車生產商Retlan集團,共耗資9170萬英磅(約合人民幣8億元)

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